當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容
MID—品牌賣場戰(zhàn)略營銷學(xué)原理
作者:佚名 日期:2002-10-21 字體:[大] [中] [小]
-
MID(MarketingInteriorDesign)原理,即“品牌賣場戰(zhàn)略營銷學(xué)原理”,是品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要理論,它來源于觀察家們和國際知名企業(yè)的實際經(jīng)驗,回答了企業(yè)面對商業(yè)市場全球化進程的調(diào)整需要,幫助時裝企業(yè)鞏固其已有的市場,加強品牌的市場形象,并且不斷領(lǐng)先占領(lǐng)新的市場,保持品牌形象在所有市場的協(xié)調(diào)性。
MID原理的核心是以賣場作為企業(yè)及其戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)和支柱。新理念下賣場的價值和作用完全不同于傳統(tǒng)意義上單純的銷售場所。它的新功能分五大部分:實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化,即銷售功能;提取圍繞品牌和產(chǎn)品的各種信息,實現(xiàn)市場分析研究的功能;指導(dǎo)發(fā)展企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)計劃的功能;品牌形象、廣告、宣傳功能;決定產(chǎn)品設(shè)計的功能和商業(yè)設(shè)計職能。
MID原理更有利于企業(yè)內(nèi)部各部門間的協(xié)調(diào)合作,完善了企業(yè)的組織和結(jié)構(gòu),促進和推動企業(yè)的個性發(fā)展。
將MID原理引入中國的實際作用如下:1.它可以使中國企業(yè)看到和找到一部理解注釋國外品牌發(fā)展的字典,面對競爭能充分做好自我準(zhǔn)備;2.它使中國企業(yè)掌握如何利用中國文化背景的特點和個性發(fā)展其商業(yè)競爭性;3.它使中國企業(yè)懂得如何預(yù)見流行趨勢和市場變化,發(fā)揮其主動出擊性,而不是盲目跟從性;4.它使中國企業(yè)掌握了人源管理的操作,改善內(nèi)部機構(gòu)整合,發(fā)揮各部門合作的效率;5.它使中國企業(yè)在與國外企業(yè)的合作中明確如何提取經(jīng)驗,及如何將此經(jīng)驗用于自己品牌的運作和發(fā)展。